Mitä paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa?

by Alvar Yrjölä | Sep 3, 2021 | hakukoneoptimointi, sisällöntuotanto, Yhteistyössä

Paikallinen hakukoneoptimointi tekee paikallisesta yrityksestä paikallisten asiakkaiden löydettävän. Otetaan esimerkiksi hammaslääkäri, joka sijaitsee Oulussa. Oululaisen hammaslääkärin ei kannata lähteä kilpailemaan Google-näkyvyydestä helsinkiläisen hammaslääkärin kanssa käyttämällä hakukoneoptimoinnissa samoja hakutermejä kuin helsinkiläinen toimija, vaan oululaisen on fiksumpaa pyrkiä tavoittamaan paikalliset eli oululaiset asiakkaat.

Paikallinen hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi näkymään silloin, kun asiakkaat etsivät paikallisia palveluita

Mieti hetki omaa Google-käyttäytymistäsi. Jos asut Oulussa ja tarvitset hammaslääkäriä vaikkapa hammassäryn iskiessä, et halua nähdä Helsingissä sijaitsevia vaihtoehtoja, vaan googletat mitä todennäköisimmin esimerkiksi hakutermillä “hammaslääkäri Oulu”, eikö vain? Näin tekevät myös monet sinun yrityksesi asiakkaista. Esimerkiksi kattoremontteja Jyväskylän alueella googlataan joka kuukausi yli 100 kertaa.

Paikallisen hakukoneoptimoinnin avulla yrityksesi on löydettävissä juuri oikealla hetkellä – eli silloin, kun jo olemassa olevan ostohalun omaavat paikalliset asiakkaat etsivät tuotettasi tai palveluasi.

Mitä eroa on hakukoneoptimoinnilla ja paikallisella hakukoneoptimoinnilla?

Siinä missä hakukoneoptimointi (SEO) haalii potentiaalisia asiakkaita heidän maantieteellistä sijaintiaan huomioimatta, keskittyy paikallinen hakukoneoptimointi (Local SEO) tavoittamaan ainoastaan yrityksen toimipistettä lähellä sijaitsevat asiakkaat.

Sekä hakukoneoptimoinnille että paikalliselle hakukoneoptimoinnille on paikkansa. Hakukoneoptimoinnin tärkeyttä ei voi korostaa liikaa etenkään verkkokauppojen kohdalla, joilla fyysistä sijaintia ei ole. Paikallinen hakukoneoptimointi sen sijaan on hyödyllistä kaikille paikallisille yrityksille eli esimerkiksi kampaamoille, remonttiliikkeille, kauneushoitoloille, autokorjaamoille, ravintoloille, eläinlääkäreille, hammaslääkäreille, kukkakaupoille ja kuntosaleille.

Kolme tehokasta tapaa parantaa paikallista hakukonenäkyvyyttä

Paikallinen hakukoneoptimointi ei ole rakettitiedettä, jos tunnet asiakkaasi ja tiedät perusteet hakukoneoptimoinnista. Sinun tarvitsee tietää asiakkaasi käyttämät hakutermit sekä tavat, joilla paikallista hakukonenäkyvyyttä on mahdollista parantaa. Näistä tavoista kerromme sinulle seuraavaksi kolme varsin tehokasta.

Google My Business

Google My Business tunnetaan myös lyhenteellä GMB. Kyse on yrityksille tarkoitetusta, maksuttomasta palvelusta, johon yritys täyttää tärkeimmät tietonsa.

Tällaisia tärkeitä tietoja ovat muun muassa yrityksen osoite, puhelinnumero sekä aukioloajat. GMB-palveluun rekisteröitymisen jälkeen yritys voi myös vastaanottaa arvosteluita ja näkyä Google Maps -hauissa.

Google My Business on suorastaan välttämätön paikallisen hakukonelöydettävyyden kannalta, sillä usein potentiaaliset asiakkaat haluavat tutustua yrityksen tärkeimpiin tietoihin jo etukäteen. Tämän lisäksi muiden asiakkaiden arvosteluilla on suuri vaikutus päätökseen – esimerkiksi viiden tähden arvosteluita saanut lounasravintola vie taatusti voiton vastapäätä sijaitsevasta kilpailijasta, jota kukaan ei ole arvostellut Googlessa.

Vinkki: Muista myös vastata asiakkaiden antamiin arvosteluihin. Mikäli asiakas on jättänyt negatiivisen arvostelun, pyri ratkaisemaan tilanne ystävällisesti.

Tärkeiden tietojen yhdenmukaisuus

Varmista, että yrityksesi tärkeimmät tiedot, kuten osoite ja puhelinnumero ovat kaikkialla kirjoitettu samassa muodossa. Tietojen yhdenmukaisuus lisää hakukoneen luottamusta tietojen oikeellisuuteen eli käytännössä samassa muodossa toistuvat tiedot kertovat Googlelle, että kyseessä on sama yritys.

Esimerkki:

Olet ilmoittanut GMB-palveluun yrityksesi osoitteeksi Kadunnimi 30 B, mutta verkkosivustollasi osoite on muotoa Kadunnimi 30.

Nämä tiedot eivät ole yhdenmukaisia. Tässä tilanteessa Googlen on mahdotonta tietää, kumpi näistä osoitteista on oikea, jolloin se pudottaa yrityksesi näkyvyyttä hakukoneessa.

Hakutermien käyttö verkkosivustolla

Paikallinen hakukoneoptimointi saa voimansa hakutermeistä. Kiinnitä huomiota siihen, että verkkosivustosi on optimoitu halutulle hakutermille. Verkkosivuston optimointi tarkoittaa käytännössä sitä, että verkkosivuston sisältö, kuten tekstikappaleet, otsikot, metakuvaukset, kuvien tiedostonimet sekä niiden kuvaukset sisältävät hakutermin.

Esimerkiksi oululaisen hammaslääkärin kannattaa optimoida verkkosivuston sisältö hakutermille “hammaslääkäri Oulu”, sillä se on hakutermi, jolla paikalliset potentiaaliset asiakkaat etsivät oululaista hammaslääkäriä.

Valitse siis sellainen termi, jota asiakas käyttää hakiessaan Googlesta yrityksesi tarjoamaa paikallista palvelua.

Kenelle paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeää?

Nyt kun tiedät, mitä paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa ihan aikuisten oikeasti, saatat pohtia, kannattaako juuri sinun keskittyä parantamaan yrityksesi paikallista hakukonenäkyvyyttä. Vastaus on kyllä, mikäli yritykselläsi on fyysinen sijainti.

Kaikista tärkeintä paikallinen hakukoneoptimointi on pienyrityksille. Paikallista hakukonenäkyvyyttä parantamalla pienyritys saa paremman mahdollisuuden kasvaa. Toisinaan näkyvyyttä voi kuitenkin joutua hakemaan yrityksen kotikunnan sijaan esimerkiksi viereistä kaupungista, jos oma kotikunta ei mahdollista toivottua kasvua.

Mikäli paikallinen pienyritys lähtisi kilpailemaan Google-näkyvyydestä kaikkien muiden saman alan yritysten kanssa, olisi sen todella vaikea sijoittua Googlen hakutulossivulla sellaiselle paikalle, josta potentiaaliset asiakkaat sen löytäisivät. Tällä paikalla tarkoitamme hakutulosten ensimmäistä sivua – kuten sanotaan, ei mikään ole yhtä hyvin piilossa kuin yritys hakutulosten toisella sivulla.

Muutos Digital näyttää tien paikallisten tavoittamiseen

Muutos Digitalin asiantuntijat auttavat sinua ymmärtämään, mitä potentiaaliset asiakkaasi hakevat Googlesta. Olemme apunasi myös verkkosivuston sisällön optimoinnissa, joka on tärkeää paikallisen hakukoneoptimoinnin onnistumisen kannalta. Paikallisten tavoittamisen tekee helpommaksi esimerkiksi Pika-SEO -palvelu!

Miksi yrityksen kannattaa panostaa sisällöntuotantoon?

by Heli Säkkinen | Jan 8, 2020 | sisällöntuotanto

Sisällöntuotannon pitäisi olla päivän sana minkä tahansa yrityksen toiminnassa sen toimialaan ja kokoon katsomatta, sillä nykyaikana yritysten on huomattavasti vaikeampaa menestyä ilman omaa viestittämistä. Ulospäin kohdistetulla kommunikoinnilla yritys paitsi lisää näkyvyyttään ja sitä kautta kannattavuuttaan, myös osoittaa ammattimaisuuttaan ja asiantuntijuuttaan.

Laadukkaan, hakusanat huomioivan sisällöntuotannon merkittävin tehtävä on tuoda esille – ja pitää esillä – yrityksen tuotteet ja palvelut. Näin ollen hyvin organisoitu ja hoidettu viestintä on parhaimmillaan vastaus asiakkaan, ja myös potentiaalisen asiakkaan, kaikkiin tarpeisiin.

Asiakaspalvelua ja näkyvyyttä

Sisällöntuotanto on osa yrityksen markkinointia. Asiakkaille kohdennettu laadukas, kiinnostava ja johdonmukainen kommunikaatio tuo some- ja hakukonenäkyvyyden lisäksi kävijöitä verkkosivuille. Sitä kautta yritys saa pidettyä nykyiset asiakkaansa mutta myös lisättyä yhteydenottoja ja uusia asiakkaita.

Viestintätoimenpiteiden tärkeimpänä päämääränä tulisi aina olla asiakkaan palvelu, ja siksi yrityksen julkaisemien sisältöjen on jatkuvasti uusiuduttava ja pysyttävä täsmällisinä ja asianmukaisina. Kun asiakas tuntee itseänsä merkitykselliseksi, hän todennäköisesti palaa sivuston pariin (ja myös ostoksille) myöhemminkin.

Sisällöntuotannossa ei riitä, että verkkosivustolla on laadukasta ja monipuolista täytettä, vaan sen lisäksi potentiaalisten asiakkaiden pitäisi löytää sivusto. Siksi ensiluokkainen tekstituotannon suunnittelu kattaa myös hakukoneiden huomioimisen. Hakukoneen arvostama sisältö nousee hakukonelistauksessa kärkeen, ja näin ollen jo se itsessään parantaa yrityksen näkyvyyttä internetin miljardien erilaisten seittien viidakossa.

”Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty” – sisällöntuotannossakin

Hyvin laaditut sisältö- ja viestintäsuunnitelmat helpottavat ja tehostavat yritysviestinnän ja yrityksen sisällöntuotannon arkea. Ne ovat pohjana kaikelle sille viestinnälle, mitä yritys tuottaa nyt ja tulevaisuudessa.

Suunnitelma sanelee viestinnän ja sisällöntuotannon tavoitteet, päätavoitteina yrityksen löydettävyys, asiakkaiden kiinnostuksen herättäminen ja olemassa olevista asiakkaista huolehtiminen. Yrityksen verkkosivujen ja sosiaalisen median julkaisuilla on merkittävä rooli näiden tavoitteiden täyttymisessä. Suunnitelmassa on usein kirjattuina myös verkossa ja somessa julkaistavien artikkeleiden ja muiden sisältöjen teemat, julkaisuajankohdat ja kirjoittajat.

Kenet asiakas valitsee?

Korkealuokkainen ja katkeamaton sisällöntuotanto on yksi toimiala muiden, perinteisempien alojen rinnalla. Myös se vaatii paljon työtä siinä missä useimmat muutkin toimenkuvat. Viestittämisen ykkösprioriteettina on asiakkaan odotuksiin vastaaminen ja hyödyn tuottaminen asiakkaalle. Tyytyväinen asiakas tuo usein mukanaan lisää asiakkaita.

Jotta yritys voisi menestyä ja varsinkin kasvattaa myyntiään, se tarvitsee jatkuvaa ja tasokasta viestintää. Yritys tarvitsee uusia asiakkaita, mutta myös olemassa olevat asiakkaat haluavat pysyä kartalla yrityksen tarjoamista uusista tai uudistetuista tuotteista ja palveluista.

Nykyihminen on usein kiireinen, ja siksi hän valitsee ongelmaansa helpoiten saatavilla olevan ratkaisun. Usein tuo ratkaisu on Googlen kautta löydetyn listauksen ensimmäinen tai viimeistään toinen hakutulos. Se, onko juuri sinun yrityksesi listan kärjessä, riippuu täysin sisällöntuotannostasi. Ota tai jätä!