Jarno Tuovinen Kranusta, sekä Juha Vauhtipyörä Ahola kiertävät tänä vuonna mikro- ja pk-yrittäjien keskuudessa ympäri Oulun lääniä koko syyskuun ajan. Kiertueen teemana on Facebook-markkinointi ja hakukoneoptimointityöpajat mikroyrittäjille. Ideana on jalkauttaa tietotaitoa ja liiketoiminnan digitalisoimista myös maakuntiin, missä alan osaajia on suuria kasvukeskuksia vähemmän. Kiertue on järjestetty yhteistyössä muun muassa Oulun yliopiston, Microentren, Oulunkaaren ja EU:n kehitysrahaston kanssa.
Hakukoneoptimointi on usein työpajojen osallistujille vieras käsite sisällöltään sekä tarpeellisuudeltaan. Tilaisuudessa onkin käyty asioita lävitse ruohonjuuritasolla alkaen hakukoneoptimoinnin perusteista, sekä mahdollisia toimenpiteitä jatkoon. Päivän aiheita on lähestytty ensin lyhyellä teorialla, minkä jälkeen jokainen osallistuja on upottanut kätensä käytännön toimenpiteisiin. Läppärit ovatkin käyneet kuumana, kun osallistujat tuovat päivän aikana omaa yritystään paremmin hakukoneissa esille ja ostavien asiakkaiden löydettäväksi.
Pienellä paikkakunnalla toimivien yritysten tärkeimmiksi hakukoneoptimoinnin osa-alueiksi ovat koulutuksessa nousseet Jarnon vinkit ja tutut perusasiat: asiakkaan tulee löytää yritykseen perille, ja tässä asiassa auttaa yrityksen hyvin täydennetty Google My Business -tili ajo-ohjeineen. Nettisivujen linkeillä on myös edelleen suuri merkitys pienyrityksille. Tästä johtuen yhteistyö muiden pienyrittäjien kanssa sekä vieraskynäartikkelit ovat ilmainen ja tehokas keino nostaa vaikka porukalla tuttujen yritysten hakukonenäkyvyyttä.
Kiertueen ilmaisissa työpajoissa on ollut yrittäjiä kymmeniltä eri toimialoilta ja hyvin laajalla ikähaarukalla. Kiertue jatkaa Iin jälkeen vielä Utajärvelle, Kuusamoon ja Pudasjärvelle. Ilmoittautuminen on auki vielä Kuusamoon sekä Pudasjärvelle.
Saisiko Sinun yrityksellesi olla lisää asiakkaita?
Tämä artikkeli käsittelee suurimpia virheitä mitä yritykset tekevät ostaessaan uusia nettisivuja. Useimmat näistä vaikuttavat suoraan sivuston hakukoneoptimointiin. Kun olet mahdollisimman varma, ettei mikään näistä virheistä toteudu kohdallasi, olet juuri välttänyt suurimmat sudenkuopat ja lopulta kukkarosi ja hermosi kiittävät.
Videolla näkyy kolme ensimmäistä virhettä ja tässä artikkelissa nämä kolme sekä monta muuta on avattu syvemmin.
Huono tai tuntematon alusta
Lähtökohtaisesti kannattaa suosia tunnetuimpia ja käytetyimpiä alustoja/sisällönhallintajärjestelmiä, jotta sivuston jatkokehitys ei tulisi kalliiksi jatkossa.
WordPress on suosituin alusta ja useimmat nettisivut on tehty sen päälle. WordPress tarjoaa käyttäjälleen vallan tehdä melkein mitä vain ja sille löytyy kehittäjiä todella paljon.
Wix, SquareSpace, Weebly ja vastaavat ovat helppoja käyttää. Vaikka näihin erikoistuneita kehittäjiä ei olekaan hirveän paljoa, melkein kuka tahansa voi korjata ja jatkokehittää sivustoasi, koska näitä alustoja on helppo käyttää.
Verkkokauppojen puolella suosittelemme valitsemaan pääasiallisesti Magenton, WordPress/WooCommercen tai Shopifyn.
Joomlaa ja Drupalia emme suosittele, ellei ole jotain oikeasti hyvää syytä valita jompikumpi näistä. Nämä ovat samassa kategoriassa WordPressin kanssa ja tarjoavat muokkausmahdollisuuksia hyvin paljon. Näihin erikoistuneita kehittäjiä on kuitenkin vähän haastavampi löytää eivätkä ne ole niin helppoja käyttää kuin kevyemmät alustat.
Törmäämme ajoittain täysin custom PHP-ratkaisuihin, eli hyvin harvinaisiin järjestelmiin, ja niistä usein puuttuu hyvin tärkeitä ominaisuuksia. Ominaisuuksien puute hankaloittaa sivuston hakukoneoptimointia täysin turhaan. Jos tällaiseen alustaan haluat jonkin tietyn ominaisuuden, joudut usein maksamaan ainakin osan ominaisuuden kehitystyöstä. Kolmannen osapuolen kädet ovat usein sidottu alustan omiin puutteellisiin muokkausmahdollisuuksiin ja joskus joudumme kieltäytymään hakukoneoptimoinnista tällaisille sivuille, mikäli asiakas ei suostu uudistamaan sivustoaan.
Toimittaja, joka estää sivuston jatkokehityksen
On ymmärrettävää, että sivustojen kehittäjät haluavat jatkossakin kehittää samojen asiakkaiden sivustoja, koska he saavat siitä lisämyyntiä. Joskus tässä mennään kuitenkin tahallaan tai tahattomasti/tietämättä liian pitkälle ja tehdään sivustosta sellainen, että siihen on hyvin vaikea ulkopuolisen päästä tekemään isompia muutoksia. Tarkempi termi tälle on vendor lock tai vendor lock-in.
Toimittajan täytyy siis olla luotettava ja hänen tulisi hyväksyä se mahdollisuus, että sinä ostat seuraavan isomman sivustouudistuksen heidän kilpailijoiltaan.
Luotettava toimittaja on kaiken A ja O.
Yhden sivun nettisivut
Yhden sivun nettisivut ovat jokseenkin moderni suuntaus, mutta niissä piilee vaara. Jos sivustolle ei voi lisätä sisältöä muualle kuin etusivulle, on sivuston hakukoneoptimointi erittäin hankalaa.
Etusivu voi olla tällainen yhden sivun juttu, jossa navigoidaan ylös ja alas menemättä toiselle sivulle. Etusivun lisäksi sivustolla tulisi ehdottomasti olla mahdollisuus luoda alasivuja artikkeleille ja laskeutumissivuille, jotta sivuston hakukoneoptimointi on helpompaa.
Toimittaja, joka ei tiedä hakukonenäkyvyydestä yhtään mitään
Tällaisia toimittajia näkee nykyään harvoin, mutta joskus tulee vastaan sivustoja, mille hakukonerobotit eivät edes pääse indeksoimaan sivustoa. Eli hakukoneiden on mahdoton ymmärtää mistä sivustossa on kyse ja mihin kysymyksiin se vastaa, joten hakukonenäkyvyys on käytännössä pyöreä nolla.
Eli toimittajan ei ole pakko olla mikään hakukoneoptimoinnin asiantuntija, mutta pahimmat virheet ja perusjutut täytyy olla hanskassa.
Liian suuri tai liian pieni toimittaja
Tämä neuvo pätee yleisesti melkein mihin vain. Jos ostat liian pieneltä toimittajalta ja hänelle sattuu jotain, olet vaikeuksissa. Toisaalta taas suuressa organisaatiossa saatat hukkua massaan ja palvelu jää puolitiehen. Kannattaa siis miettiä tarkkaan mitä tällaisia vaaroja tietyn toimittajan valinta saattaa aiheuttaa.
Heikko hostingpalvelu
Jotkin toimittajat tarjoavat itse tai tekevät yhteistyötä erilaisten hostingpalveluiden kanssa. Tärkeintä on, että sivusto toimii koko ajan. Jos sivustosi kaatuu juuri kun sinne olisi tullut 100 innokasta henkilöä lukemaan huippuartikkeliasi, heille jää paha maku suuhun eivätkä he välttämättä osta sinulta enää koskaan mitään.
Backupit täytyy myös olla kunnossa. Mikäli joku hakkeroi sivustosi tai jokin muu menee pahasti mönkään, niin sivuston tulee olla parissa tunnissa takaisin toiminnassa siivottuna.
Mitä enemmän käyttäjiä ja mitä bisneskriittisempi sivusto on, sitä tärkeämpää on panostaa sivuston yleiseen tekniikkaan ja toimivuuteen.
Näyttävyys ja käytettävyys
Nykyään ei enää riitä, että sivusto on vain olemassa ja joku vain koodaa sen valmiiksi. Sivuston grafiikkaan ja käytettävyyteen tulee kiinnittää huomiota. Mitä myönteisempi käyttäjäkokemus, sitä todennäköisemmin kävijä konvertoituu asiakkaaksi.
Suurissa verkkokaupoissa yhden nappulan paikka ja teksti saattaa tehdä miljoonien positiivisen tai negatiivisen vaikutuksen kassavirtaan. Pienemmillä yrityksillä vaikutus ei tietysti ole näin suurta. Käytettävyys tulisi olla vähintäänkin hyvä ja grafiikalla ja kuvilla voidaan vaikuttaa mielikuviin hyvin paljon.
SSL-salaus, mobiiliresponsiivisuus ja sivuston nopeus
SSL-salaus, mobiiliresponsiivisuus ja sivuston nopeus vaikuttavat niin käyttökokemukseen kuin hakukonenäkyvyyteen. Kun olet uudistamassa sivustoasi, niin on helppoa ottaa käyttöön SSL-salaus eli https-osoite.
Mobiiliresponsiivisuus on jo sen verran vanha juttu, että toivottavasti ei ole toimittajaa, joka ei tee sivuistasi mobiililaitteilla toimivaa.
Sivuston nopeudessa mokataan eniten valokuvilla. Mikäli sivuston kuvia ei pakata ja muokata erilaisiin tilanteisiin sopiviksi, sivustosta tulee hidas. Erilaisten pakkaustekniikoiden käyttöönotto on huomattavasti halvempaa ja helpompaa uutta sivustoa tehdessä kuin jälkikäteen.
Ota tulospohjainen hakukoneoptimointi mukaan projektiin mahdollisimman aikaisin.
Sisällöntuotanto
Sisällöntuotanto ei suoranaisesti ole ongelma sivustoa ostettaessa. Kannattaa kuitenkin selvittää toimittajalta, että kuka tuottaa sisällön ja tekstit sivustolle. Tämä tietysti maksaa, jos mainostoimisto tekee kaiken sinulle, mutta usein he pystyvät tuottamaan toimivampaa sisältöä ja tietävät millaisia tekstejä sivustolle tulee laittaa. Jos sivustolla ei ole sisältöä, ei siellä ole kävijöitäkään ja hakukonenäkyvyys on lähellä nollaa.
Halpa toimittaja
On jokseenkin itsestään selvää, että se halvin ei ole paras, mutta silti hyvin monesti ajatellaan pelkkää hintaa. Lopputulos saattaa olla kohtuullinen, mutta kokemuksesta voin sanoa, että hinta vaikuttaa hyvin paljon myös deadlineen. Mikäli haluat sivuston valmiiksi kolmessa kuukaudessa, niin silloin ei missään nimessä kannata kitsastella.
Mikään ei ole ärsyttävämpää kuin törmätä sivustoon, jonka tekeminen on jäänyt kesken.
Hakukoneoptimoinnin ottaminen projektiin mukaan jo ennen sivuston julkaisua
Suosittelemme, että toimittajalla itsellään on vankka kokemus tulospohjaisesta hakukoneoptimoinnista tai sinä otat yhteyttä hakukonenäkyvyyteen erikoistuneeseen yritykseen mahdollisimman aikaisessa vaiheessa.
Sivuston tekijä ja hakukoneasiantuntija yhdessä heti projektin alussa on aika tärkeää. Samaa työtä ei tarvitse tehdä moneen kertaan, jos hakukonekaveri kertoo jo aikaisessa vaiheessa sivuston kehittäjälle mitä juuri tämä sivusto tarvitsee saadakseen parhaan mahdollisen hakukonenäkyvyyden. Esimerkiksi valokuvien lataus tehdään sivuston kehitysvaiheessa. Kun hakukonekaveri tarkastaa kuvat ja huomaa niiden olevan muotoa DSC_001.jpg, hän joutuu lataamaan kuvat uudelleen kuvaavammalla tiedostonimellä.
Yhteenveto
Suosimme ensisijaisesti valitsemaan luotettavan toimittajan, jonka tiedät osaavan yllä olevat asiat. Mikäli toimittaja on luotettava ja hän tekee mokan, niin hän on usein myös myöntää virheensä ja korjaa sen pikimmiten. Luotettava toimittaja maksaa itsensä takaisin ennen pitkään, kun asiat vaan toimivat tai ne oikeasti korjataan eikä tarvitse vaihtaa toimittajaa kesken projektin.
Ota yhteyttä, jos kiinnostuit aiheesta tai painit näiden ongelmien kanssa.
Hakukoneystävälliset sivut ovat täysin eri asia kuin oikea tuloksiin perustuva hakukoneoptimointi. Tästä artikkelista selviää, onko sinun sivut oikeasti hakukoneoptimoitu, ovatko ne hakukoneystävälliset vai oletko peräti joutunut huijauksen kohteeksi.
Ranskalainen viiva ja ”Hakukoneoptimoitu sivusto” nettisivujen kehittäjän sivuilla ei takaa orgaanista hakukonenäkyvyyttä.
Tausta
Oletko ostanut uudet nettisivut ja tekijä vakuutti niiden olevan hakukoneoptimoitu? Useimmat sivustojen tekijät eivät tee päätoimisesti hakukoneoptimointia. He ehkä ymmärtävät jonkin verran hakukoneoptimoinnin tekniikkaan liittyviä asioita, kuten title- ja H1-tägit ja metakuvaukset, mutta useimmiten se jää siihen. Sivustostasi tulee siis hyvässä tapauksessa vain hakukoneystävällinen sivusto.
Silloin tällöin tulee vastaan asiakkaita, jotka väittävät sivuston olevan hakukoneoptimoitu. Kuitenkin kun kysyn heiltä sivuston kävijämääristä tai sijoituksista hakusanoilla, he eivät osaa sanoa mitään. Kunnollinen, tuloksiin perustuva, hakukoneoptimointi ei ole kertaluontoinen operaatio.
Mitä hakukoneystävälliset sivut tarkoittavat?
Kun selailet nettisivujen tekijöiden tarjontaa, törmäät ranskalaiseen viivaan, jossa lukee jota kuinkin ”- Hakukoneoptimoidut sivut”. Vähänkään kilpailluilla aloilla tämä ei takaa orgaanista hakukonenäkyvyyttä eikä sivustoasi ole sanan virallisessa merkityksessä hakukoneoptimoitu.
Tämä ranskalainen viiva ei siis ole periaatteessa valehteluakaan, koska hakukoneoptimoinnin määritelmä on jokseenkin moninainen. On kuitenkin ymmärrettävä, että hakukoneystävälliset sivut ovat vasta alku pidemmälle projektille. Mekin teemme sivustostasi hakukoneystävällisen heti projektin alussa ja siitä sitten jatketaan muihin toimenpiteisiin.
Kunnollinen, tuloksiin perustuva, hakukoneoptimointi ei ole kertaluontoinen operaatio.
Pelkän sivuston tekeminen moderneilla tavoilla ei takaa näkyvyyttä hakukoneissa! Jos sivustoa ei ole mainittu ympäri verkkoa ja jos se ei ole luotettava hakukoneiden mielestä, sivusto ei tule näkymään ensimmäisten tulosten joukossa, vaikka ne olisivat kuinka ystävälliset hakukoneille.
Voiko nettisivujen tekijä sitten oikeasti optimoida sivustosi?
Voi. Silloin kuitenkin sinun tulee maksaa ensin sivuston kehittäminen ja sen jälkeen jonkinlaista maksua kuukausittain. Kaikki muut ratkaisut ovat epäilyttäviä ja niitä kannattaa varoa.
Laadukas verkkosivujen tekijä ja laadukas tuloksiin pohjautuva hakukoneoptimointi kuitenkin tulevat harvoin samassa paketissa. Ei pitäisi olla mikään ongelma kehittäjän kuin optimoijankaan mielestä tehdä yhteistyötä. Me väitämme olevamme laadukas hakukoneoptimointiyritys ja jos haluat todella laadukkaan sivuston, suosittelemme suoraan yhteistyökumppaneitamme. Jos sivustosi on kehittänyt jokin tekijä omista verkostoistasi, niin se ei ole mikään ongelma.
Mistä tiedät, saatko oikeaa tuloksiin perustuvaa hakukoneoptimointia?
Tekijästä riippumatta sinun tulee saada jonkinlainen raportti vähintään hakutulosten sijoituksien paranemisesta. Parempi on, jos pystyt näkemään sivuston kävijämäärien kasvua ja liikenne tulee sinulle tärkeistä hakusanoista. Paras on, jos huomaat yhteydenottojen määrän kasvaneen.
Jos artikkeli herätti kysymyksiä, niin ota yhteyttä alla olevalla lomakkeella!
Mistä puhutaan, kun puhutaan orgaanisista hakutuloksista? Tämä artikkeli pyrkii vastaamaan mahdollisimman lyhyesti ja ytimekkäästi mitä ovat orgaaniset hakutulokset.
Mistä sana orgaaninen tulee?
Mielestäni sana orgaaninen johtuu hakutulosten luonteesta. Kyseiset hakutulokset ovat lähimpänä luonnollisia hakutuloksia, joihin ei olla vaikutettu mitenkään ja jotka vastaavat annettuun hakusanaan tai kysymykseen hakukoneiden mielestä parhaalla mahdollisella tavalla.
Toki tuloksilla ei ole usein mitään tekemistä luonnollisuuden kanssa, sillä me hakukoneoptimoijat pyrimme vaikuttamaan näihin “orgaanisiin” tuloksiin mahdollisimman paljon ja siitä meille maksetaan.
Mainokset vs. orgaaniset tulokset
Google Ads -mainoksien ensimmäiselle sijalle pääsee käytännössä maksamalla tarpeeksi. Siksi ne eivät ole orgaanisia eli “luonnollisia” tuloksia, koska kuka tahansa voi vaikuttaa järjestykseen.
Hakukoneoptimointi keskittyy pääosin juuri orgaanisten tulosten muokkaamiseen ja hakukonemarkkinointi-termi kattaa kaiken hakukonenäkyvyyden parantamiseen liittyvän alleen.
Hakutulosten ryhmittely
Hakusanasta riippuen tulokset voidaan jakaa seuraavanlaiseen listaan.
Maksetut mainokset (Google Ads)
Karttanäkymä
Orgaaniset tulokset
Videot
Kaikkia edellä mainittuja ryhmiä ei näy jokaisen hakusanan hakutuloksissa, mutta pääpiirteittäin nämä neljä ryhmää ovat ne yleisimmät.
Hakukoneoptimoinnista ei löydy tällä hetkellä tarpeeksi suomalaista sisältöä YouTubesta, joten päätimme muuttaa asian ja julkaista Hakukoneoptimointivinkit YouTube-videosarjan.
Videot sisältävät asioita, joita me teemme asiakkaillemme päivittäin, joten voidaan sanoa, että syömme omia murojamme. Videoiden tarjoamilla vinkeillä on mahdollista jopa dominoida täysin Googlen etusivua niillä hakusanoilla ja paikkakunnilla missä kilpailu ei ole kovaa. Oman aikasi ja vaivasi säästämiseksi suosittelemme kuitenkin aina ammattilaisen palkkaamista.
Videosarjassa tullaan vastaamaan muun muassa seuraavanlaisiin kysymyksiin:
Onko hakukoneoptimointi kuollut?
Kuinka pääsen Googlen karttanäkymän TOP-3-yritysten joukkoon?
Mikä on Google My Business ja miksi sitä pitäisi käyttää?
Kuinka valita pätevä SEO-firma?
Kuinka saan YouTube-videon näkyviin hakutuloksissa?
Maksettu liikenne vs. ilmainen orgaaninen liikenne?
Näiden kysymysten lisäksi selitämme termejä kuten avainsana, ankkuriteksti, backlink, penalty, schema, onpage-optimointi ja offpage-optimointi.
Jos mieltäsi vaivaa jokin tietty kysymys niin ota meihin toki yhteyttä tai kommentoi videoihin, niin voimme lisätä kysymyksen ja vastauksen videosarjaan!
